Le 25 juin 2026, Apple a fermé brièvement son Apple Store. Quand il a rouvert, les prix avaient changé. Pas un modèle, pas une gamme. Toute la boutique. Du MacBook Neo au Vision Pro, en passant par le HomePod mini et l’Apple TV 4K. Mac, iPad, HomePod, Apple TV, Vision Pro : presque toute la gamme est touchée. Seuls l’iPhone, l’Apple Watch et les AirPods restent aux mêmes tarifs, pour l’instant.

Tim Cook n’a pas pris personne par surprise. La semaine dernière, il avait confirmé dans une interview au Wall Street Journal, en invoquant la forte hausse des coûts des puces mémoire et de stockage.

Sa formule mérite d’être citée intégralement, parce qu’elle dit beaucoup sur la situation : « Malheureusement, les hausses de prix sont inévitables. Nous faisons tout notre possible pour atténuer les augmentations massives qui nous sont transmises, et nous avons essayé de protéger nos clients le plus longtemps possible, mais la situation est devenue insoutenable. » Il a qualifié la pénurie de mémoire d’ »inondation centennale » : « Je n’ai jamais rien vu de tel dans aucun domaine en plus de 40 ans. »

Ce que ça coûte maintenant en France

Mac

• MacBook Neo (256 Go) : 799 € (+100 €)
• MacBook Air 13″ M5 : 1 399 € (+200 €)
• MacBook Pro 14″ (16 Go/1 To) : 2 199 € (+300 €)
• iMac (16 Go/256 Go) : 1 799 € (+300 €)
• Mac Studio (M4 Max, 36 Go/512 Go) : 2 999 € (+700 €)
• Mac Studio (M3 Ultra, 96 Go/1 To) : 6 299 € (+1 500 €)
• Mac mini (M4 Pro, 24 Go/512 Go) : 1 899 € (+200 €)

iPad

• iPad A16 (128 Go) : 509 € (+120 €)
• iPad Air M4 (11″) : 819 € (+150 €)
• iPad Pro M5 (11″) : 1 319 € (+120 €)
• iPad mini : 689 € (+130 €)

Autres produits

• Apple Vision Pro : 3 999 € (+300 €)
• Apple TV 4K (64 Go) : 229 € (+60 €)
• HomePod mini : 139 € (+30 €)
• HomePod 2 : 399 € (+50 €)

Le cas du Mac Studio équipé de la puce M3 Ultra est particulièrement spectaculaire, avec une hausse de 1 300 dollars, l’une des plus importantes jamais observées sur un produit Apple en cours de génération.

Pourquoi maintenant ? La RAM, l’IA, et l’effet domino

La raison est structurelle, pas anecdotique. Pour répondre à la demande en IA, les trois géants du secteur ( SK Hynix, Samsung et Micron ) ont réorienté une partie de leurs lignes de production vers des composants mémoire plus lucratifs, au détriment des DRAM et NAND destinées aux smartphones, ordinateurs et tablettes.

Résultat : selon les estimations du cabinet TrendForce, les prix de ces puces ont été multipliés par près de quatre en seulement neuf mois. Les prix contractuels de la DRAM standard devaient grimper de 58 à 63 % au deuxième trimestre 2026, tandis que la mémoire NAND Flash devait progresser de 70 à 75 % sur la même période.

Apple a tenu aussi longtemps qu’elle a pu. Jusqu’à présent, Apple avait choisi d’absorber la hausse des coûts, profitant de ses marges élevées pour éviter de pénaliser la demande. Au premier trimestre, les ventes d’iPhone ont même légèrement progressé, alors que le marché est reparti à la baisse. Mais la situation n’était plus tenable.

Cette hausse des prix apparaît comme un phénomène global plutôt qu’une décision propre à Apple. Même les entreprises les plus puissantes ne sont plus totalement capables d’absorber les chocs industriels provoqués par l’essor de l’intelligence artificielle. C’est un fait industriel, pas une décision marketing.

L’iPhone est épargné. Pour combien de temps ?

C’est la vraie question. Et la réponse est transparente dans le communiqué d’Apple lui-même. Dans sa déclaration transmise à plusieurs médias, la marque explique qu’elle doit « commencer » à relever les prix sur plusieurs produits, « y compris » ceux augmentés aujourd’hui. Le choix des mots compte. Il indique que le mouvement débute, pas qu’il s’achève.

Le lancement des nouveaux modèles en septembre représente une occasion idéale d’ajuster ses tarifs, non seulement pour répercuter, au moins en partie, les surcoûts déjà enregistrés, mais aussi pour anticiper ceux attendus dans les prochains mois.

Côté chiffres, les estimations divergent. Sur un iPhone haut de gamme en 2024, la ligne RAM + NAND pesait moins de 40 dollars, soit environ 7 % du coût total.

Sur la série 18, certains analystes estiment que cette même ligne pourrait dépasser 250 dollars, soit près de 45 % du coût de production.

Le Wall Street Journal avançait un scénario à +300 dollars pour l’iPhone 18 Pro. Mais les nouvelles prévisions de J.P. Morgan apparaissent plus modérées : la banque estime que l’augmentation pourrait se limiter à 50 à 100 dollars. L’argument : Apple compense en partie le surcoût de la mémoire par les économies réalisées sur le passage au modem interne, qui remplace enfin les modems Qualcomm. Si les prévisions de J.P. Morgan se confirment, l’iPhone 18 Pro de base pourrait donc être proposé autour de 1 149 à 1 199 dollars, soit environ 1 379 à 1 429 euros en France.

La fenêtre pour acheter aux anciens prix

Il reste une méthode pour accéder aux anciens prix : passer par les revendeurs. Amazon, Fnac, Boulanger et Darty écoulent encore des stocks à l’ancien tarif, tant qu’ils ont des unités disponibles. La fenêtre est courte car une fois les stocks épuisés, les nouveaux tarifs s’appliqueront partout. Si un MacBook Air ou un iPad était dans tes projets d’achat, c’est maintenant ou jamais.

Ce que ça dit réellement

L’IA ne révolutionne pas seulement les logiciels. Elle renchérit le matériel que tu utilises tous les jours. Cette évolution dit long sur la transformation actuelle de l’industrie technologique : l’IA ne bouleverse plus seulement les logiciels et les usages, elle redéfinit désormais le coût même du matériel.

Apple ne fait pas exception. Apple subit. Comme tout le monde. Et elle est honnête là-dessus, ce qui est plutôt rare pour être signalé. La prochaine étape, c’est septembre. L’iPhone 18 Pro. Et là, les chiffres seront beaucoup moins abstraits pour beaucoup plus de monde.

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